LA CONSTRUCCION DE LA REALIDAD...STORYTELLING

1. HACIENDO UN POCO DE HISTORIA...

El periódico digital "El Cultural" en su edición impresa del día 6/11/2008 el periodista B. Sarabia, escribe en su artículo sobre el libro de Christian Salomon"La máquina de escribir historias y formatear las mentes". Storytelling o "arte de contar historias" surge en EEUU en los años 90 y desde entonces su uso no ha hecho sino aumentar en el mundo de la comunicación y en el de la política. Considerado durante un tiempo como una forma de comunicación destinada a los niños, el storytelling resurge, como un instrumentno de persuasión y propaganda en manos de quien dispone de poder para ellos, explica el periodista. Este nuevo orden narrativo tiene su origen en EEUU y alcanza a Europa en el año 2000.

Continua el periodista exponiendo que "en opinión de Salmón el storytelling es una forma de discurso que se ha impuesto en EEUU permeando todos los sectores de la sociedad más allá de la política, la cultura o el consumo. Salmon apoya su argumentación analizando las pautas de consumo de grandes marcas mundiales. Analiza sus estrategias narrativas como nuevas formas de movilización del consumidor adaptadas a un mundo cada vez más liquido. 

2.  STORYTELLING Y PODER POLÍTICO...
 

Este arte del relato se ha convertido bajo la insignia de "Storyteelling" en el instrumento de manipulación del Estado y del control de las opiniones, manifestados tras algunas marcas comerciales o algunas series de TV pero también bajo el estandarte de campañas electorales victoriosas como la de George Bush a Sarkozy.

El periodista continúa explicando cómo los discursos políticos de la Administración norteamericana han adoptado el storytelling como una eficaz forma de propaganda que ha visto aumentada su potencia persuasiva gracias a la creciente convergencia entre Hollywood, la industria mediática y el poder político. Por último, explica el periodista, Salmón examina el storytelling que desde el 11-S ha difundido al resto del mundo la Administración Bush para justificar la invasión de Afganistán, Iraq o Guantánamo".

Las técnicas narrativas tendrían en el capitalismo emocional una perfecta adecuación a la estructura en red de la sociedad actual. Los presidentes norteamericanos tendrían en común la construcción de un storytelling creados a partir de sus orígenes familiares, de su propia vida y de su relación con el mundo.

Para Salmon, Reagan fue el gran narrador. Las falsedades de su estilo discursivo no impidieron que Clinton sorprendiera nombrando director de comunicación al mismo hombre de confianza de Reagan. La cuestión está en cómo el estado utiliza el storytelling como instrumento de persuasión y dominio. La última campaña electoral norteamericana ha sido un gran festival narrativo en el que los medios han sido a un tiempo actor, corazón y público del espectáculo.

Los medios, como señala Salmon, interpretan la historia, utilizando los relatos reinterpretados para ello por los políticos y satisfacen el deseo del público de nuevos relatos. 



 El sotrytelling es la muestra mas evidente de lo que Salmon denomina un "nuevo orden narrativo", cuyo objetivo es domesticar a la opinión pública y adueñarse de las prácticas sociales, los saberes y la memoria del individuo.  


“Creamos nuestra propia realidad”. George Bush, Ron Suskind y el Storytelling
 
 Salmon ilustra en su libro la importancia del storytelling en la administración Bush

recordando una conversación mantenida por Ron Suskind, columnista del “New York Times”con George W. Bush en el verano de 2002: “Me dijo -explicó Suskind- que la gente como yo era de esos tipos ‘que pertenecen a lo que llamamos la comunidad realidad’. Usted cree que las soluciones emergen de su juicioso análisis de la realidad observable [...] El mundo ya no funciona realmente así. Ahora somos un imperio, prosiguió, y cuando actuamos creamos nuestra propia realidad. Y mientras usted estudia esta realidad, juiciosamente como desea, actuamos de nuevo y creamos otras realidades nuevas, que asimismo puede usted estudiar, y así son las cosas. Somos los actores de la historia".



 El storytelling alcanza a Europa en el año 2000. la expresión del mismo fue la campaña

electoral francesa del 2007 que acabó con la victoria de Nicolás Sarkozy. Éste es el ejemplo más evidente de la aplicación con éxito del storytelling.   

Comenzaron a contar historias, por primera vez, la derecha ya no hacía hincapié en la independencia nacional ni la izquierda en el progreso social. La prensa se adueñó del relato de la vida de los candidatos. La opinión pública entró al trapo y se encandiló enseguida con los rumores de disputas conyugales, rupturas e infidelidades.

El marketing de Sarkozy y Ségolène Royal marcó un profundo cambio en la cultura política francesa. Asesorado por sus expertos en storytelling, Sarkozy venció en ese terreno, deslegitimando la vieja idea política de la Ilustración e inaugurando una nueva era,  expone el periodista. 

 
Fuentes:  
-El Cultural. Edición Digital. Fecha: 13/6/2016  Recuperado de  http://www.elcultural.com/revista/letras/Storytelling-La-maquina-de-fabricar-historias-y-formatear-las-mentes/24212.
-SALMON, C. (2010) Storytelling: la máquina de fabricar la historia y formatear las mentes. Península. Barcelona.